La revanche d'Iman-Iman's revenge

iman.jpgLe top model Iman, créatrice de produits cosmétiques consacrés aux femmes noires, exprimant son opinion concernant les Sommets de la Beauté WWD 2012, n'a pas hésité à accuser les revendeurs de ne pas respecter le monde beauté Noire en retirant de la vente et en relayant au second rang nombre de produits destinées aux femmes de couleur. Pourquoi tant de rancoeur?

Tout commence quand la marque se voit  proposer l'accès de ses articles au fond des boutiques, là ou ils estiment être la place des marques dites ethniques. "J'ai aussi des clients aux Etats-Unis qui sont  dans l'impossibilité de trouver ces produits près des chez eux", déplorait Iman, prenant alors à partie les enseignes Wallmart, Target et Walgreen qui n'auraient pas montré leur enthousiasme à l'idée de revendre les produits cosmétiques de la belle somalienne.

Et pour cause, il semblerait que beaucoup de revendeurs restent encore frileux, soit pas ignorance soit de manière volontaire. Pour eux les produits de beautés s'adressant aux femmes noires ne constituent pas une source sûre de revenu. Et pourtant cette même femme noire dont on ne souhaite pas la présence dans certaines chaînes de magasins dépense rapellons-le, beaucoup plus que les autres en matière de cosmétiques. Une vérité largement exploitée en marketing et facilement disponible pour les entreprises de bonne foi.

Pour les autres il existe une excuse toute faite: "oh, les femmes de couleur n'achètent pas de fond de teint liquide pas vrai?" Pourtant, Iman a su démentir ce mythe en lançant l'an dernier un fond de teint liquide devenu en 3 mois seulement un de ses best-sellers; et cela malgré les découragements des revendeurs qui ne croyait pas à un tel succès. Se voyant ouvrir timidement les portes par ces derniers Iman est contrainte de vendre la plupart de ses produits pour le marché américain en ligne, mais ce contretemps ne semble pas vraiment gêner son ascension!

Top model Iman founder of her own cosmetic brand for Black women, while giving her opinion about WWD’s Beauty CEO Summit did not hesitate to accuse them of not respecting the Black women beauty world by removing or placing in the back many of these products designed for Black women. Why so much frustration?

This begins when the brand is proposed to place its products at the back, when it is considered to be the place of ethnic items. “I also have clients in the States who are not in a situation ti find this products close to their home” regretted Iman, then attacking the retailers Wallmart, Target and Walgreen that  had not shown their enthusiasm as for retailing the pretty somalian’s cosmetics.

As a matter of fact, it seem that many retailers are still skeptical, whether it is due to ignorance or willingly. As for them, beauty products made for Black women are not considered as a sure source of income. And yet, that Black woman, whose presence is not desirable in some retails spend, you need reminding, a lot more in cosmetics as the others. This truth is largely used in marketing and easily available for firms in good faith.

For the rest there is a perfect excuse:”Oh, but Black women do not use liquid foundation, don’t they?”. However, Iman could this myth by launching last year a liquid foundation, that turned out to be her best-seller in only 3 months, despite retailer’s discouragements who didn’t believe in such a success. As the latter are reluctant to open the door to Iman, she is obliged to sell most of her product for US-Market online, but this inconvenience do not  seem to slow-down her rise!


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